Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2

4) Показатели финансового положения фирмы

- структура собственного капитала

- отношение собственного капитала к балансовой стоимости активов

- долгосрочная задолженность собственного капитала

- поступление наличных средств

- показатели ликвидности

Цель анализа: выявить текущие изменения и отклонения от плановых показателей за анализируемый период

3. Основные составляющие микросреды

К микросреде фирмы относят 5 элементов: 1. показатели; 2. поставщики;

3. контактная аудитория; 4. посредники; 5. конкуренты

Целью изучения показателей является выявление наиболее вероятных показателей товаров.

Классификация потребителей по готовности приобретать новые товары

Классификация группы	Характеристика	% к общему числу
1. Новаторы	Люди, склонные к риску, готовые апробировать новизну	2.5
2. Ранние последователи	Лидеры мнений в своей среде, воспринимающие новые идеи быстро, но с осторожностью	13.5
3. Раннее большинство	люди осмотрительные	34
4. Запоздалое большинство	люди, настроенные скептически	34
5. Отстающие	люди, которые упорно противятся переменам	16

Потребительские рынки

1. рынок потребителя – отдельные лица, приобретающие товары для своего личного использования

2. рынок производителя – организации, приобретающие товары и услуги для их использования в процессе производства

3. рынок промышленных товаров – организации, приобретающие товары и услуги для их последующей перепродажи

4. рынок государственных учреждений – государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для их последующего использования в сфере коммерческих услуг, либо для передачи этих услуг тем, кто в них нуждается.

Поставщики – фирмы или отдельные лица, обеспечивающие предприятия необходимыми ресурсами для производства товаров и услуг

Контактные аудитории – любая группа лиц, которые проявляют реальный или потенциальный интерес к организации или оказывают влияние на ее способность достигать поставленной цели.

Типы: