Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2

2) способна к саморазвитию;

3) не подвержена разрушению;

4) не подвержена старению.

Виды информации:

1) первична информация (содержит оперативные данные об условиях продаж товара на рынке, отношение покупателя к товарам, которые получены путем опроса, эксперимента, наблюдения или собрана впервые для какой-либо конкретной цели);

2) вторичная информация (получена из официальных источников и других источников, которые уже где-то существовала или же была собрана ранее для других целей);

3) внутренняя информация (данные о бюджете, сбыте, прибылях, убытках фирмы и результаты предыдущих исследований);

4) внешняя информация (сведения о маркетинговой среде фирмы).

Источники информации:

· печатная

· специальные справки

· результаты социологических исследований и опросов.

3. Основные направления маркетинговых исследований.

Существует 2 направления:

1) исследование рынков сбыта

· изучение и анализ условий рынка

· изучение форм и методов торговли

· изучение и оценка деятельности фирм конкурентов

· анализ спроса и предложения

· анализ требования потребителей к товарам и услугам

· изучение коммерческой практики транспортных, правовых и торгово-политических условий

· анализ перспектив развития рынка

2)анализ возможности фирмы

·анализ производственно сбытовой деятельности

·анализ стратегий

·анализ организационной структуры управления

·анализ издержек

·анализ конкурентоспособности продукции и самой фирмы

·анализ сильных и слабых сторон деятельности фирмы

На 1-м месте при проведении маркетинговых исследований стоит изучение возможности сбыта; 2-е – изучение коммерческой деятельности.

4. Методы сбора информации в маркетинговых исследованиях.