Реферат: Товар и товарная политика в маркетинге
Модификация комплекса маркетинга: означает снижение цены, усиление активности в рекламе, действенные приемы стимулирования сбыта, предоставление новых услуг.
Модификация товара: означает стратегию повышения его качества, совершенствования свойств, улучшения внешнего оформления для повышения привлекательности товара.
Модификация рынка: означает увеличение потребления существующих товаров через рост новых покупателей (новые сегменты, новые рынки, экспорт), через репозиционирование товара и т.д.
Этап упадка.
Спад может быть медленным или стремительным, может упасть до нулевой отметки, а может долго держаться на низком уровне.
Причины падения могут быть самыми разными: достижения в технологиях, изменения во вкусах потребителей, обострение конкуренции.
По мере падения сбыта падают и прибыли.
Некоторые фирмы уходят с рынка, а оставшиеся сокращают ассортимент, отказываются от мелких сегментов, снижают цены, уменьшают ассигнования на стимулирование.
Если фирма не вовремя снимет товар с производства, а рынок воспримет его как устаревший, то престиж фирмы может серьезно пострадать, поэтому фирмы постоянно отслеживают процесс перехода товаров в стадию упадка.
Процесс устранения товара с рынка складывается из следующих стадий:
выбираются товары - кандидаты на устранение
собирается и анализируется информация о них
принимается решение об устранении
происходит изъятие товара из номенклатуры фирмы.
Но фирма должна позаботиться о запчастях (АвтоВАЗ - запчасти к 11,13 модели).
Жизненный Цикл Товара: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей.
| Характеристики ЖЦТ | Этап выведения | Этап роста | Этап зрелости | Этап спада |
| Сбыт |
Слабый |
Быстрорастущий |
Медленнорастущий |
Падающий |
| Прибыль |
Ничтожная |
Максимальная |
Падающая | Низкая или 0 |
| Потребители | Любители нового | Массовый рынок обеспеченных лиц | Массовый рынок всех лиц | Отстающие (ретрограды) |
| Число конкурентов |
Небольшое | Пос?
К-во Просмотров: 457
Бесплатно скачать Реферат: Товар и товарная политика в маркетинге
|