Реферат: Управление рекламной политикой
МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И СРЕДНЕГО СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН
ТАШКЕНТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТЕТ ИМЕНИ АБУ РАЙХАНА БЕРУНИ
ФАКУЛЬТЕТ «ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ»
КАФЕДРА «МАРКЕТИНГ»
САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
по предмету: «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»
на тему: «УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКОЙ»
Выполнил студентка 3 курса,
группы 19-06 Мар
Хен.Л.С.
Принял доц. Синякина Н.Б.
ТАШКЕНТ- 2009
СОДЕРЖАНИЕ |
|
Введение………………………………………………………………………….…....3 1. Сущность и содержание рекламной деятельности………………………..….…..4 2. Особенности современного рекламного процесса……………………………....6 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга…………………………..………8 4. Виды рекламы. Средства её распространения…………….……………….…….13 1. Реклама в прессе …………………………………………………………….....…..14 2. Реклама по радио ………………………………………………..………………....15 3. Реклама в компьютерных сетях ( Internet ) .……………………..…………..…....16 4. Телевизионная реклама …………………………………………………………..…17 5. Наружная реклама ………………………………………….…………...……...….18 5. Организация рекламных компаний………………………….…….………..…......19 6. Эффективность рекламных компаний……………………………..……………...21 Заключение……………………………………………………………..….………..…22 Список использованной литературы…………………………….……..………...…..23 |
ВВЕДЕНИЕ
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие.
«Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора»[1] .
«Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы»[2] .
«Реклама – коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источники послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы»[3] .
Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности фирм рекламодателей.
«Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании, контроле и принятии решений центром всей этой деятельности – рекламодателем», отмечают Р.Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер, авторы фундаментального американского учебника по данной дисциплине[4] .
1. Основы рекламы
1.1. Основные составляющие рекламы
Существуют следующие составляющие рекламы:
- Субъект – рекламодатель.
- Объект – тот на кого реклама рассчитана.
- Предмет – сама реклама.
- Средства рекламы – способ ее донесения до конечного потребителя.
В качестве рекламодателей могут выступать частные лица, фирмы-производители, розничные и оптовые торговцы, фирмы услуг, общественные организации, финансовые учреждения и многие другие.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--