Реферат: Управление рекламной политикой

Реклама должна быть четко отделена от другой информации, независимо от форм или средств распространения, таким образом, чтобы ее можно было идентифицировать как рекламу,

Рекламодатель по требованию производителя и распространителя рекламы обязан представлять документальные подтверждения достоверности рекламной информации.

Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующей продукции, а также при рекламе самого рекламодателя последний обязан представлять, а производитель и распространитель рекламы обязаны требовать предъявления соответствующей лицензии либо ее заверенной в установленном порядке копии.

В случаях уклонения рекламодателя от заключения договора после получения в установленном порядке акцепта лица - производителя рекламы, которому адресована публичная оферта, это лицо вправе обратиться в суд с требованием о понуждении заключить договор и о возмещении убытков, причиненных необоснованным отказом рекламодателя от заключения договора,

Производитель рекламы, в случае представления рекламодателем информации, которая может привести к нарушению законодательства, обязан своевременно поставить в известность рекламодателя.

2. Менеджмент рекламы.

2.1. Планирование рекламной деятельности

Планирование рекламной деятельности фирмы может включать в себя следующие этапы:

- Анализ текущей маркетинговой ситуации

- Формулирование основных целей рекламной деятельности.

- Определение места рекламы в стратегии продвижения фирмы.

- Выбор задач рекламы.

- Установление ответственности.

- Определение бюджета.

- Выбор целевой аудитории.

- Выбор направлений и тем рекламы.

- Разработка концепции рекламных обращений.

- Планирование использования средств рекламы.

- Планирование оценки эффективности.

- Разработка плана-графика работ.

- Разработка сметы расходов.

- Анализ текущей маркетинговой ситуации

- Состояние рынка анализируется с точек зрения спроса (клиентуры) и предложения (конкурентов) и обычно включает в себя:

- анализ рыночного потенциала товара (услуги)

- сегментацию потребительского рынка;

- позиционирование товара (услуги);

- анализ потребительских предпочтений и мотиваций;

- определение сезонности потребительского спроса;

- описание конкурентоспособных преимуществ товара (услуги);

- описание уровня рыночных цен на товар (услугу);

- определение конкурентоспособных преимуществ каналов дистрибьюции товара (услуги);