Шпаргалка: Маркетинг в рекламном бизнесе

1 круг: ядро товара

2 круг: базовые характеристики

3 круг: расширенные характеристики

4 круг: характеристики, связанные с личным опытом потребителя

-Мультиатрибутивная модель Жан-Жака Ламбена:

атрибутовые товары:

1) ядерные услуги, обеспеч. базовую функциональную ценность (для зубной пасты – гигиена полости рта)

2) дополнит услуги:

а) необходимые (упаковка, доставка)

б) добавленные (кофейный аромат в офисах продаж)

Система маркетинга « 6 Р (Шесть Пи)»:

Распространение ProductplacementЦена PriceТовар ProductПродвижение PromotionРынок PlaceПотребитель People

S - сервис

13. Реклама как товар. Основные разновидности рекламного продукта

Рекламная продукция

nКино-, видео-, аудио- и анимационные клипы

nМакеты сообщений для газет и журналов

nКонтент для интернет-рекламы

nПолиграфическая продукция

nСувениры

Классификация рекламной продукции (по способу производства и средствам распространения):

- Телевизионная реклама

-Видеоролики

-Анимационные ролики

-Бегущая строка

-Заставки

-Дикторские объявления

-Телемагазин

-Статичная графика в телерекламе