Шпаргалка: Маркетинг в рекламном бизнесе

В услуги таких специализированных фирм (как для клиентов так и для агентств) входит подробный анализ закупаемого времени. После реализации сформированного пакета рекламного времени такая фирма выдает график рекламной трансляции пропущенных вставок и даже проводит расчеты со СМИ. Способы оплаты услуг таких специализированных фирм различны. Некоторые получают установленное вознаграждение. Другие – определённый процент от суммы, которую они позволили сэкономить клиенту.

9 Маркетинговый план рекламной организации

Разделы плана маркетинговой деятельности:

► Продуктовый план;

► Исследования и разработка новых продуктов;

► План сбыта (повышение эффективности службы сбыта);

► План рекламной работы и стимулирования продаж;

► План функционирования каналов распределения;

► План цен;

► План маркетинговых исследований;

► План логистики готовой продукции;

► План организации маркетинговой службы предприятия.

► Позиционирование

► Брендинг

► Маркетинговое сопровождение рекламной деятельности

Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи)

-Рекламное агентство

-рекламодатель

-Производитель товара/услуги

--Законодательство

-СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации

-конкуренты

-Потребитель рекламы/товара

-Силы, формирующие общественное мнение

Исследование среды рекламной организации:

► Внутренняя среда

► Внешняя среда

- Микросреда

- макросреда