Шпаргалка: Маркетинг в рекламном бизнесе
Продукция и услуги неосновных субъектов рекламного рынка
1. Продукция исследовательских организаций (базы данных, выполнение исследовательских заказов)
2. Технические услуги по изготовлению, тиражированию, монтажу и т.д. рекламной продукции
УЧАСТНИКИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ ведущие рекламные группы:
1. ГК «Видео Интернешнл»
2. «НТВ-медиа»
3. Коммуникационная группа АДВ
4. Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ»
5. «Проф-Медиа»
6. WPP Group
7. OPera: совместнаякомпания DDB Russia Group и BBDO Russia Group
8. Omnicom
9. КомпанияJCDecaux
10. News Outdoor Russia
11. ГК SPN
12. IMS Group
13. Gallery Group
6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка
Организационная структура рекламного агентства:
ген директор
клиентский отдел: (аккаунт-директор, менеджер, ассистент)
производство (видео, аудио, веб)
креативный отдел (арт-директор, дизайнер, копирайтер, фатограф)
персонал
маркетинг (начальник отдела маркетинга: аналитики, маркетологи-социологи, спец. по маркетинговым коммуникациям, менеджер по рекламе, пиарщик) планирование (медиапланир (медиадир, планеры, баеры) стратегич планирование) финансы.
Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг.
Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом – найти им самые выгодные цены, обеспечить им самую высококачественную работу и содействовать
Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи)
-Рекламное агентство