Шпаргалка: Маркетинг в рекламном бизнесе

-Производитель товара/услуги

--Законодательство

-СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации

-конкуренты

-Потребитель рекламы/товара

-Силы, формирующие общественное мнение

Исследование среды рекламной организации:

► Внутренняя среда

► Внешняя среда

- Микросреда

- макросреда

-

Методы анализа внешней среды:

► Метод Мескона 5х5

► SWOT-анализ,

► STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические

► GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению.

Что дает анализ внешней среды:

► Наглядность

► Систематизированность

► Готовая информация для принятия решений

► Взаимосвязи факторов внешней и внутренней среды

► Помогает выработать стратегии

7. Стратегическое планирование в рекламном маркетинге

Стратегическое планированием занимается отдел маркетинга в структуре р агенства.

Стратегическое Планирование- логическая последовательность мероприятий, ведущих к получению прямой или косвенной прибыли.

► Виды планов: стратегические, тактические, оперативные.

► Уровни планирования (предприятие, подразделение, рабочая единица).

Стратегическое УправлениЕ:1) Сбор и Анализ информации 2_) Миссия и