Шпаргалка: Маркетинг
Стратегия единых цен для всех покупателей – укрепляет доверие покупателей, достаточно удобно делает возможным продажу по каталогам, а также посылочную торговлю.
Стратегия гибких цен – уровень цен зависит от умения покупателя торговаться и получать за свою некоторые скидки.
Стратегия стабильных цен – потребителям гарантируется определенная цена на строго фиксируемый промежуток времени.
Стратегия меняющихся цен – уровень цен компании зависит от состояния рынков или спроса, уровня продаж или издержек производства.
Стратегия ценового лидера – лидер рынка служит для фирмы ориентиром при установлении цены. Это может быть простое копирование цены или взаимное соглашение.
Стратегия конкурентных фирм – связана с установлением низкой цены с целью вытеснения конкурентов с рынка.
Сегментация рынка: определение, критерии сегментации.
Для более широкого удовлетворения потребностей людей в маркетинге предлагается осуществлять группировку – сегментирование – покупателей по каким либо признакам.
Сегментирование – выделение и характеристика целевых рынков и групп потребителей по каким-либо признакам. Существует несколько уровней сегментирования рынков: индивидуальный, региональный, нишевый и сегментный.
Сегмент в маркетинге – выделенная по каким-либо отличительным признакам крупная группа потребителей в пределах одного рынка.
В маркетинге сегмента предполагается, что отдельные группы потребителей имеют приблизительно одинаковые потребности. Маркетинг сегмента делает предложения товаров и услуг более специализированными, улучшает выбор каналов распространения и средств коммуникации. Также уменьшается давление конкурентов.
Маркетинг ниши – маркетинг части сегмента рынка – подсегмента – с еще более точным выявлением потребительских предпочтений.
Маркетинг региона – сосредоточение маркетинговых усилий на отдельной территории, выделенный по демографическим, социальным или иным признакам.
Индивидуальный маркетинг – выделение отдельных потребителей.
ОРГАНИЗАЦИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ И БИЗНЕСС – ПЛАН ПРЕДПРИЯТИЯ.
Предпринимательская деятельность: понятие, содержание, виды деятельности. Организация производственного предпринимательства.
Предпринимательство – это система хозяйствования при которой главным субъектом считается предприниматель объединяющий экономические ресурсы для достижения поставленной цели в процессе производства на основе инновации и хозяйственного риска. Содержание хозяйственной деятельности происходит в несколько этапов:
Разработка новой идеи и ее оценка.
Составление бизнес – плана.
Поиск необходимых ресурсов.
Управление вновь созданным предприятием.
Организационно правовые формы предприятия:
1.Коммерческие:
Индивидуальные предприятия (ПБЮОЛ).
Государственные муниципальные.
Объединения предприятий (полное товарищество, товарищество на вере, общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью, производственный кооператив)
2.Некомерческие:
Акционерное общество (ОАО, ЗАО).
Учреждения (автономные не коммерческие организации).