Учебное пособие: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу
Список литературы
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
5. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
13. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей различных восточных стран
В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводят сравнительный анализ предпочтений. Обычно все восточные страны считаются нами очень похожими. Но это не так. Предлагается сравнить менталитет различных восточных стран, а именно Японии, Китая, Индии, Тайланда и Турции.
Список литературы
1. Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000
2. Япония. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1991
3. Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007
5. Норбури П. Япония. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007
6. Флауер К. Китай. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007
7. Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006
8. Викерс К. Гонконг. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008
9. Гусева Н. Эти поразительные индийцы. М., 2007
10. Рипинская П. Эти поразительные иранцы. М., 2007
11.Джонс Р. Таиланд. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006
12. Крак Р. Эти поразительные таиландцы. М., 2005
13. Фернер М. Эти поразительные турки. М., 2007
14. Макферсон Ш. Турция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008
15.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004
14. Исследование потребностей покупателей
Цель этой работы – научиться исследовать и оценивать потребности клиентуры. Это является важнейшей задачей маркетинга и доказывается работами Хартли, Рикса, Кевина и Крига, где анализируются многочисленные ошибки маркетологов. Для начала надо ознакомиться с этими работами.
Затем требуется выбрать конкретный тип рынка и выделить на нем сегмент потребителей (после разработки методики можно уточнить сегмент).
Методический подход хорошо описан в книге Джона Литла. Он должен быть взят за основу методики, для которой необходимо разработать вопросник. Далее надо используя методику подготовить пример для определенного сегмента потребителей.