Учебное пособие: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу
4. Маркетинг по нотам. М., 2004
21. Медиапланирование
По книге Борисова необходимо познакомиться с идеей медиапланирования. Затем на основе книги Сиссорса и Бэрона разрабатывается методика медиапланирования. Выбирается конкретный товар, для которого необходимо разработать план рекламы. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается медиаплан для данного товара. Методика корректируется учитывая результаты составления примера.
Список литературы
1. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб, 2004
2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004
22. Оценка эффективности рекламы
Используя книги Дэвида Огилви разрабатывается конкретная методика оценки эффективности рекламы. Выбираются примеры рекламы в газетах, журналах, наружная реклама и производится в баллах оценка эффективности рекламы конкретных товаров и услуг.
Список литературы
1. Огилви Д. Откровения рекламного агента М., 2007
2. Огилви Д. О рекламе, М., 2004
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998
6. Викентьев И. Приемы рекламы и PR. СПб, 2002
7. ДайерД. Procter&Gamble. Путь к успеху. М., 2005
23. Определение объема ассигнований на рекламу
Изучается уравнение Видаля-Вольфа по рекомендуемой литературе. Затем рассматриваются свои примеры оценки объема ассигнований на рекламу.
Список литературы
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
3.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988
4.Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 1980
24. Белый пиар
В качестве примера белого пиара предлагается рассмотреть празднование дня города. Например, тысячелетие Казани, или юбилей какого-либо другого города. В примере необходимо привести перечень мероприятий с обоснованием и оценкой соответствующего бюджета.
Список литературы
1. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. 2004
2.Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. 2001
3. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007