Учебное пособие: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
28. Исследование потребительских предпочтений на рынке читателей журналов
Необходимо начать тему со списка журналов. Затем ограничиться конкретной тематикой. Выбрать тип потребителя. Составить опросник и опросный лист. В методике необходимо заранее определить цель исследования, иначе пример будет безликий и неинтересный.
Список литературы
1. Огилви Д. Откровения рекламного агента М., 2007
2. Огилви Д. О рекламе. М., 2004
3.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психо-графику. СПб, 2001
4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998
7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
29. Оценка качества упаковки
Тема упаковки очень важна и слабо разработана у нас. Наиболее подробная книга Томаса Хайна. Идеи автора книги можно взять за основу методики. Важно разобраться с функциональным назначением упаковки и предложить свой вариант понимания качества упаковки. Затем предложить свой вариант оценки качества упаковки. Далее необходимо выбрать товарную группу и на ее примере разобрать достоинства и недостатки упаковки. Типичный вариант – молочная продукция. Или другой пример – конфеты.
Список литературы
1. Хайн Т. Все об упаковке. СПб, 1997
2. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002
3. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
4. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. 2003
5. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2003
6. Мунипов М., Зинченко В. Эргономика. М., 2001
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
8. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб, 2000
30.Оценка качества наружной рекламы
Используя книгу Огилви "Откровения рекламного агента" можно разработать методику оценки эффективности наружной рекламы. Наружная реклама должна оцениваться в баллах Затем желательно сфотографировать варианты наружной рекламы, как удачной, так и неудачной. В примере можно дать оценку эффективности рекламы в баллах и сопоставить со своей эмоциональной оценкой. Этим самым вы оцените и свою методику. В работе необходимо отметить недостатки и достоинства образцов рекламы.
Список литературы
1. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2007
2. Огилви Д. О рекламе. М., 2004
3. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002