Учебное пособие: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999
18. Использование матрицы Маккинси
Берется конкретная фирма, ее рынок сбыта. Предлагается список продуктов (проектов). В работе должно быть описано использование матрицы Маккинси как инструмента выбора наиболее конкурентных продуктов (проектов). Предлагаются показатели по двум осям матрицы Маккинси. Разрабатывается методика для оценки этих показателей по осям матрицы Маккинси. В результате предлагаются рекомендации по проведению товарной политики фирмы основанной на отборе продуктов (проектов) из предложенного списка.
Список литературы
1. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002
19. Разработка комплекса маркетинга
В данной теме выбирается конкретный товар, характерный для определенного рынка. Дается краткое описание организации, которая собирается выйти на рынок с этим товаром. Затем с использованием источников информации разрабатывается методика разработки комплекса маркетинга. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается комплекс маркетинга для данного товара. В итоге корректируется вариант разработанной методики.
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
3.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998
7.Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум. М., 1998
20. Методы разработки плана маркетинга
В этой теме на основе рекомендуемой литературы разрабатывается методика разработки плана маркетинга. Выбирается конкретный товар, характерный для определенного рынка. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается план маркетинга для данного товара. Учитывая пример по разработке плана корректируется сама методика.
Список литературы
1. Вуд М. Маркетинговый план. М., 2005
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989