Учебное пособие: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу

12. Джексон Т. Intel: взгляд изнутри. М., 1998

13. Ичбиа Д., Кнеппер С. Билл Гейтс и сотворение Microsoft. 1997

15. Карлтон Дж. Apple. Взгляд изнутри. М., 2001

16. Роджерс Ф.Дж. Путь успеха: как работает корпорация IBM. СПб, 1997

17. Гроув Э. Высокоэффективный менеджмент. М., 1996

10.Оценка конкурентоспособности фирмы

Сначала выбирается рынок товаров и услуг, ориентированный на определенную отрасль, а также фирма, работающая в этой отрасли. Затем необходимо разработать методику оценки конкуренто-способности фирмы. Далее, на основе методики оценивается конкурентоспособность фирмы.

Список литературы

1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

2. Портер М. Международная конкуренция. М., , 1993

3. Портер М. Конкуренция. М., 2000

4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, , 2000

5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002

6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., . 1991

7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, , 1996 (гл.8,9,12)

8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, , 2006

9. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998

10. Юданов А. Конкуренция: теория и практика. М., 1996

11. Дэй Д. Стратегический маркетинг. М., 2002

11. Оценка конкурентоспособности товара

Выбирается определенный вид товара, ориентированного на определенную отрасль. Товар должен иметь достаточную сложность, иначе методика получится слишком упрощенной. Затем разрабатывается методика оценки конкурентоспособности этого вида товара. Для методики может быть использован опросный метод. На основе методики оценивается конкурентоспособность товара в сравнении с товарами конкурирующих фирм.

Список литературы

1.Долинский М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленной продукции. М., 1991

2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988

3. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл.8,9,12)

5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993

12. Анализ факторов, влияющих на изменение объема продаж