Учебное пособие: Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу

1.Литл Д. Основы маркетинга. Чего же хотят потребители. Надежный способ это выяснить. Ростов на Дону, 1997

2.Хартли Р. Ошибки и успехи маркетинга. М., 2008

3.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

4. Кевин Дж., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. М., 2006

15.Товарная политика. Конкретные примеры использования матрицы Ансоффа

В работе рассматривается роль матрицы Ансоффа как инструмента товарной политики. На конкретных примерах товарной политики различных фирм показывается применение матрицы Ансоффа.

Список литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление. М., 1989

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999

4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998

7. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997

8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999

16. Ценовая политика на рынке с эластичным спросом по цене

Берется конкретная фирма и ее рынок сбыта. Выбирается товар, имеющий эластичный спрос по цене на данном рынке. В работе должна быть описана ценовая политика фирмы. Предлагаются рекомендации по проведению ценовой политики фирмы для данного случая.

Список литературы

1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества. М., 2004

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб, 1998

4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

7. Маркетинг по нотам. М., 2004

17. Проблема определения оптимальной цены товара

Работа делается на основе подходов, предлагаемых различными авторами. Проблема определения цены не только является центральной в ценовой политике, но является и наиболее сложным вопросом маркетинга. Кроме того, оказывает наибольшее влияние на сбытовую деятельность и конкурентоспособность фирмы наряду с качеством товара. Отсюда важность теоретической работы по нахождению оптимальной цены товара.

Список литературы

1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества. М., 2004