Контрольная работа: Маркетинговая деятельность вновь создаваемого акционерного предприятия АО Перо по производству канцелярских

Групповой показатель конкурентоспособности по техническим показателям определяется по следующей формуле:

Определим ключевые технические характеристики товара и оценим их по десятибалльной шкале (для товара нашего предприятия и товара предприятия-конку рента).

Таблица 6.

№ п/п	Технические характеристики товара	«Перо»	«Класс»
1.	Надежность	9	8
2.	Размер	7	8
3.	Внешний вид (дизайн)	9	7
4.	Ассортимент товара	6	8

Рассчитаем единичные показатели конкурентоспособности по каждому техническому параметру:

q₁ = 9/8 = 1,125

q₂ = 7/8 = 0,875

q₃ = 9/7 = 1,286

q₄ = 6/8 = 0,75

Веса технических параметров определим по методу экспертных оценок. Три эксперта по десятибалльной шкале присваивают значение каждому техническому параметру. На основе этих баллов идет расчет весомости параметров.

Результаты расчетов сведем в таблицу.

Таблица 7.

№ п/п	Технические характеристики товара	Эксперты			f1	f2	f3	F	a
		1	2	3
1.	Надежность	9	8	9	0,29	0,26	0,31	0,86	0,29
2.	Размер	7	8	6	0,23	0,26	0,21	0,7	0,23
3.	Внешний вид (дизайн)	10	9	7	0,32	0,29	0,24	0,85	0,28
4.	Ассортимент товара	5	6	7	0,16	0,19	0,24	0,59	0,20
Сумма	31	31	29	1	1	1	3	1

f₁₁ = 9/31 = 0,29 f₂₁ = 8/31 = 0,26 f₃₁ = 9/29 = 0,31

f₁₂ = 7/31 = 0,23 f₂₂ = 8/31 = 0,26 f₃₂ = 6/29 = 0,21

f₁₃ = 10/31 = 0,32 f₂₃ = 9/31 = 0,29 f₃₃ = 7/29 = 0,24

f₁₄ = 5/31 = 0,16 f₂₄ = 6/31 = 0,19 f₃₄ = 7/29 = 0,24

F₁ = f₁₁ + f₂₁ + f₃₁ = 0,29 + 0,26 + 0,31 = 0,86

F₂ = f₁₂ + f₂₂ + f₃₂ = 0,23 + 0,26 + 0,21 = 0,7

F₃ = f₁₃ + f₂₃ + f₃₃ = 0,32 + 0,29 + 0,24 = 0,85

F₄ = f₁₄ + f₂₄ + f₃₄ = 0,16 + 0,19 + 0,24 = 0,59

а₁ = F₁ /3 = 0,86/3 = 0,29 а₂ = F₂ /3 = 0,85/3 = 0,28

а₃ = F₃ /3 = 0,7/3 = 0,23 а₄ = F₄ /3 = 0,59/3 = 0,2

Подставим данные в формулу расчета группового показателя конкурентоспособности по техническим показателям:

I_т.п. = 1,125*0,29+0,875*0,23+1,286*0,28+0,75*0,2=1,04

Вывод: Групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам равен 1,04. Это означает, что анализируемый товар по техническому уровню превосходит товар конкурента.

3) По экономическим параметрам.

Групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам определяется по следующей формуле:

,

где Ц_прод.1 – цена продажи нашего товара;