Контрольная работа: Маркетинговая деятельность вновь создаваемого акционерного предприятия АО Перо по производству канцелярских

Э_р.1 – расходы по эксплуатации нашего товара;

Э_р.2 – расходы по эксплуатации товара предприятия-конкурента

За эксплуатационные расходы примем стоимость стержней для эксплуатации ручек.

Средняя цена ручки магазина «Класс» составляет 5 грн. Цена стержня составит 1,20 грн.

Средняя цена ручки «Перо» составляет 4,50 грн. Цена стержня составит 1,25 грн.

Ц_прод.1 = 4,50 грн. Э_р.1 = 1,25 грн.

Ц_прод.2 = 5,00 грн. Э_р.2 = 1,20 грн.

Подставим приведенные значения в формулу и рассчитаем групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам:

.

Вывод: Групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам равен 0,927. Это означает, что товар нашего предприятия по экономическому уровню превосходит товара предприятия-конкурента.

4) Интегральный показатель конкурентоспособности:

Он рассчитывается по следующей формуле:

Подставим в эту формулу ранее полученные значения.

Вывод: Интегральный показатель конкурентоспособности равен 112,2%. Это означает, что ручки , выпускаемое нашим предприятием «Класс» по уровню конкурентоспособности превосходят аналогичный товар конкурента, как по техническим, так и по экономическим показателям.

Конечно этого достаточно для налаживания производства и сбыта продукции, но это не значит, что мы не должны продолжать улучшение технических показателей нашей продукции. Требуется увеличение ассортимента выпускаемой продукции, улучшать обслуживание в точках сбыта, а также продолжать проводить рекламную компанию, увеличивать объемы производства. В свою очередь, последнее будет способствовать снижению переменных издержек и соответственно еще большему снижению цены.

Ценовая политика предприятия

Процесс ценообразования можно представить следующим образом.

Рис. 5. Этапы процесса ценообразования.

1) Определение задач ценообразования

Существует четыре основных типа задач ценообразования :

обеспечение процесса выживания;

Используется в случае тяжелого положения предприятия. Цена назначается на самом минимальном уровне (вплоть до уровня себестоимости).

максимизация текущей прибыли;

Предполагает назначение максимально высоких цен, так как предприятие интересует не долговременная перспектива, а сиюминутный результат.

максимизация доли рынка;

Предприятие интересуют долговременные перспективы. Вначале назначаются низкие цены с целью более глубокого и быстрого проникновения на рынок.