Курсовая работа: Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

Итак, основными конкурентами для нас будут.

- Hugo Boss;

- Lee Cooper;

- Stress,

- Гостиный двор;

- Дельта;

- Денвералс;

- Саботаж;

- Юниор.

Эти фирмы являются основными конкурентами потому, что:

- нацелены на один и тот же сегмент, что и наша компания;

- в основном определяют стандартные свойства товара;

- сильно воздействуют на потребительские предпочтения;

- тратят большие средства на удержание своей доли рынка.

Чтобы определить конкурентную позицию необходимо уделить внимание двум точкам зрения:

- внутренней операционной структуре компаний;

- оценке предпочтения потребителей.

Анализ внутренней операционной структуры компаний проводился на основе личных наблюдений и опроса.

В настоящее время в продаже имеется огромное количество марок джинсовой одежды (около 40). Проанализировав распространенность марок (уровень распространенности оценивался как частота появления той или иной марки в рассмотренных торговых точках) у фирм- конкурентов мы получили следующий результат:

- наибольший процент набрала категория «Прочие». В этой категории объединены марки уровень распростаненности которых около 1 %, что соответствует тому. что они встречались в какой-нибудь одной торговой точке;

- на втором месте марки «Levi's» , «Diesel» и «Wrangler»;

- остальные марки набрали по 5 %.

По результатам ответов на вопрос о приверженности к той или иной марки были получены следующие ответы:

- 50 % потребителей вообще не обращают внимания на марку;

- “Levi’s”, “Diesel” -25%;

- “Wrangler” - 22 %;

- «LeeCooper» - 5 %

Практически 75 % всего ассортимента джинсовой одежды поставляют и Венгрии, Италии и Бельгии (данный процент относится только к mow непосредственным конкурентам и не может быть распространен на все торгующие фирмы в нашем городе). Около 20 % товара завозится из Турции, и 5 ° составляют такие страны как США и Франция. Распространенность стран - производителей джинсовой одежды у фирм конкурентов показана на рисунке 10.

Для оценки конкурентоспособности торговых точек были выделень следующие критерии.