Отчет по практике: Взаимосвязь службы маркетинга и службы товаропроводящих сетей
Чувствительность к цене.
Чувствительны к ценам. Это основной параметр, по которому делают выбор
Чувствительность к ценам средняя, при лояльном отношении к компании - низкая
Отношение к услуге оформления офисов.
Отдают данную услугу на аутсорсинг в крайнем случае, используют недорогую мебель, как правило. не задумываясь о марке, качестве и долговременном эффекте.
Обновляют оформление офиса раз в несколько лет. Основное требование – качество и функциональность. Нацеленность на долговременный эффект.
Таким образом, исследование показало, что потребителей услуг ООО «Офис Солюшнз» можно разбить на две основные группы: для первой при выборе услуги более важен критерий «цена», для второй – «цена-качество-функциональность». При этом более перспективной в плане объёма потребления является вторая группа.
В центральных регионах фирма ООО «Офис Солюшнз» не единственная, предлагающая услуги оформления офиса, основными конкурентами фирмы являются фирмы «Феликс», «Соло», «Юнитекс», «РОМУЛ», «Крафт», «Фронда», «Камбио», «Шатура», «Business Power», «ФабрикАрт», «Ратко», «Профистиль» и ряд других; конкуренция в этих регионах находится на достаточно высоком уровне.
Оценивая структуру рынка, целесообразно рассчитать коэффициент концентрации рынка, который показывает степень преобладания на рынке одной или нескольких крупных фирм.
[1] Индекс Герфиндаля рассчитаем по объемам продаж крупнейших 5-ти фирм-конкурентов анализируемого предприятия. Представлен в таблице IV.I.II.
Таблица IV.I.II. Основные конкуренты
|
Фирма-лидер |
Год создания |
Организационно правовая форма |
Основное направление деятельности |
Доля рынка |
|
Соло |
1993 г. |
ОАО |
Оснащение офисов |
32% |
|
Юнитекс |
1992 г. |
ООО |
Оснащение офисов |
12% |
|
Ратко |
2004 г. |
ООО |
К-во Просмотров: 295
Бесплатно скачать Отчет по практике: Взаимосвязь службы маркетинга и службы товаропроводящих сетей
|