Реферат: Исследование фирменной структуры рынка

ЦЕНЫ

Как ведут себя Ваши конкуренты в области ценообразования на новые

изделия?

Какой политики цен придерживаются конкуренты в отношении уже ос-

военных на производстве видов изделий и услуг?

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ

Какой форме рекламы конкуренты отдают предпочтение?

Какого рода сбытовые подразделения и службы имеются у конкурентов?

Как тесно интегрирована у конкурентов деятельность сбытовых служб со

стратегией предприятия в области рекламы своей продукции, стратегией

развития сбытового потенциала?

ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА И РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

Какой стратегии придерживались Ваши конкуренты в области сбыта,

чтобы выйти на данный рынок?

Укажите, какие формы сбыта применяют конкуренты и предпочитают

использовать?

Каким образом Ваши конкуренты осуществляют контроль за каналами

сбыта?

Чаще всего приоритетными элементами конкуренции между фирмами вы-

ступают товар и товарный шлейф. При этом различают функциональную,

видовую и предметную форму конкуренции. Подобное разграничение необ-

ходимо проводить для более четкой ориентации фирмы в удовлетворении

разнообразных потребителей рынка.

Оценку конкурентоспособности фирмы следует проводить в комплексе,

включая анализ ее слабых и сильных сторон. Необходимую комплексную оценку можно получить, используя специальные разработочные таблицы, в

которых содержатся данные о фирме и ее основных конкурентах. Анализ

материалов этих таблиц позволит установить истинное положение фирмы на

рынке, определить ключевые факторы успеха.

Информация о конкурентах, сгруппированная по определенным показа-