Реферат: Исследование фирменной структуры рынка

показ образцов изделий

обучение и подготовка персонала

сбытовых служб

Продвижение продукта по каналам торювли

демонстрация продуктов

продажа на конкурентной основе

премии торговым посредникам

купоны

рекомендации по использованию

Телевизионный маркетинг

Напоминание об изделиях в средствах

массовой информации

Общий итог

Вместе с тем, конкурентоспособность — понятие комплексное, предпола-

гающее несколько уровнен конкурентного превосходства. Чтобы обеспечить

достойное (лидирующее) положение фирмы на рынке, важной стратегической

задачей становится опережение конкурентов в разработке и освоении новых

товаров, новой технологии, нового дизайна, нового уровня издержек произ-

водства, новых цен, нововведений в системе распределения и сбыта. Тем

самым достигается сразу несколько параметров конкурентного превосход-

ства.

Изучение конкурентной среды требует систематического наблюдения за

главными конкурентами, не упуская из виду потенциальных конкурентов.

Полученную информацию целесообразно накапливать в специальных банках

данных. Анализ информации, ее интерпретация позволяют специалистам вы-

вести обоснованные оценки по каждому фактору конкуренции и охаракте-

ризовать общее положение фирмы на рынке по отношению к основным

конкурентам.

2. Возможности поставщиков фирмы-производителя