Реферат: Исследование фирменной структуры рынка

тельным преимуществом то, что они английские и располагают до-

бротными марочными названиями.

Японские фирмы делали упор на качество, надежность товара и

сервисные услуги.

Кто, на Ваш взгляд, окажется в выигрыше?

Чтобы оценить конкурентоспособность фирмы целесообразно провести

сравнительный анализ по основным образующим факторам (табл. 10.2) от-

носительно ведущих конкурентов. Подобная процедура является важным эле-

ментом конкурирующего маркетинга.

Конкурентоспособность фирмы или товара — понятие относительное,

особенно в динамике. Она зависит от конкретных условий, складываю-

щихся на том или ином рынке (состояние рынка, его доступность, вид

товара, условия продаж и платежа) Иногда бывает достаточно предло-

жить более льготные условия платежа, чтобы товар получил широкое

распространение.

Глава 10

Исследование фирменной структуры рынка

107

Таблица 10.2

а Конкуренты

А В С

3 4 5

1 2 3 4 5

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ

Реклама

для потребителей

для торговых посредников

Индивидуальная продажа.

стимулы для потребителей