Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы

Исполнители: студентка группы 7081 потока I Иоффе Н.С.,

студент группы 281 потока I Поляков М.В.

Руководитель: Суслов Ю. Е.

Санкт-Петербург

1999

Оглавление

1. Введение................................................................................................................ 3

2. Основная часть................................................................................................ 4

2.1 Разработка базовой концепции услуг................................................................ 4

2.2 Разработка маркетинговой программы.......................................................... 16

2.2.1 Постановка задач............................................................................................. 16

2.2.2 Решения о разработке бюджета................................................................... 17

2.2.3 Решения о рекламном обращении.................................................................... 17

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ............................................................... 17

ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ................................................ 18

ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ............................................................................... 18

2.2.4 Средства распространения информации...................................................... 19

Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. 19

Отбор основных видов и средств распространения информации.................... 19

КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ........................................................... 19

КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ...................................................... 20

Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек..................................................................................................................... 20

Принятие решений о графике использования средств рекламы....................... 20

2.2.5 Оценка рекламной программы......................................................................... 20

ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ...................................... 21

ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ........................................................... 21

2.3 Маркетинговое планирование.......................................................................... 21

2.3.1 Основа рекламы................................................................................................ 22

2.3.2 Анализ рынка рекламы.................................................................................... 23

2.3.3 Анализ рынка рекламодателей...................................................................... 23

2.3.4 Правила рекламы.............................................................................................. 23

2.3.5 Создание эффективной рекламы.................................................................... 24

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--