Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы
10.1 Копирование рекламы (например в тексте, штампах, музыке или звуковых эфектов) не должно нацеливаться на то, чтобы дезориентировать или запугать предпринимателя.
10.2 Если лицо, дающее объявления и действующее в нескольких странах, разрабатывает рынок для определенного товара в одной из них, то другой предприниматель не имеет права копировать его рекламу в других странах, где он действует, при условии, что копирование само по себе неуместно и создает припятствия в рекламировании для лица, дающего объявления в этих же странах.
11
Реклама для детей и молодежи.
абстрактные
( безопасность, порядочность)
11.1 Реклама не должна использовать детскую доверчивость ребенка или недостаточную опытность молодежи, а текже злоупотреблять чувством лояльности.
11.2 Реклама, предназначенная для детей и молодежи, не должна содержать нисего, что могло бы привести к физическим травмам или вредно воздействовать на детей психически или морально.
12
Отличительные знаки рекламы.
абстрактная (надежность информации)
12.1 Реклама должна дыть легко узнаваема - это относится ко всей рекламе, независимо от ее формы и использованного средства рекламы.
12.2 Если в публикации содержаться новости и другие редакционные материалы то ее нужно тостроить так, чтобы было ясно: речь идет о рекламе.
Табл. 8. Выбор характеристик продуктов (услуг ) предприятия
| № п/п | Продукты ( услуги) | Характеристики продукта | |
| Преимущества | Ограничения | ||
|
1.1 | Радио |
Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость |
Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта |
|
1.2 | Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата аудитории |
Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории |
|
1.3.1 | Печать: газеты |
Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность |
Кратковременность существования, незначительная аудитория “вторичных читателей” |
|
1.3.2 | Печать: журналы |
Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число “вторичных читателей” |
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы |
|
2 | “Директ Мейл” |
Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер |
Относительно высокая стоимость, образ “макулатурности” |
|
3 | Public Relations |
Неизбирательность аудитории, широкий охват, гибкость, возможность создания высоко-престижного имени |
Высокая стоимость, необходимость постоянного вложения средств |
|
4 | Маркетинг |
Гибкость, низкая стоимость, личностный характер |
К-во Просмотров: 486
Бесплатно скачать Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы
|