Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы

2

Достоверность.

абстрактная (надежность информации)

2.1 Реклама не должна ни текстом и ин иллюстрацией, ни прямо и ни косвенно - с помощью намеков, умалчиваний, ни ясных формулировок или преувеличенных требований - вводить потребителя в заблуждение в отношении, например :

а) свойств предпологаемого товара, его качества, состава и способа производства, времени его изготовления, применимости и области использования, количества, а также коммерческого или географического происхождения;

б) стоимости товара и общей цене, которую уплачивает покупатель;

в) других условиях продажи (рассрочки, кредита);

г) способа поставки, обмена или возврата, ремонта и эксплуатации;

д) гарантийных условий

е) государственном контроле и гарантийном знаке, офицальной отмене или наличии моделей, призывов или дипломов.

2.2 Реклама не должна злоупотреблять результатами исследований или цитатами из технической и научной литературы.

Статистические данные нельзя использовать так, чтобы они приобретали долее широкое значение, чем они имеют на самом деле.

Не следует злоупотреблять и научными терминами; нельзя пользоваться таким способом выражения, который дает ложное впечатление о научности и недостаточно научной терминологии.

3

Аспект безопасности.

абстрактная

( безопасность)

В рекламу не должны входить иллюстрации или описания деятельности, опасные для общества, или ситуации, противоречащие нормальным мерам предосторожности, если только эти описания и иллюстрации не приводятся в педагогических целях или для защиты общественной точки зрения.

4

Отсутствие дискредитации.

абстрактная (порядочность);

соответствие нормам Конституции РФ (ст.17-19, 21, 26-29, 44)

Реклама не имеет права прямо или косвенно дискредитировать фирму или товар проявляя к ним пренебрежительное отношение, подвергая лжи и т.п.

5

Хорошие обычаи.

абстрактная (порядочность)

Реклама не должна содержать ничего, будь то слово или фотография, что могло бы идти в разрез с тем, что, по общему мнению, считается требованием хороших обычаев.

6

Справедливость сравнений.

абстрактная (надежность информации)

6.1 Реклама, собержащая сравнения, должна быть составлена таким образом, чтобы сравнение в целом не вводили в заблуждение и не противоречили хорошим обычиям в конкуренции, идущей между предпринимателями.

6.2 Различные элементы, входящие в сравнения, должны основываться на подтвержденных фактах.

Отбор элементов необходимо проводить по справедливости.

7

Справедливость свидетельств.

абстрактная (надежность информации)

7.1 Реклама не должна содержать свидетельства и рекомендации или отсылать к ним, если они не подленны или основаны на собственном опыте издателя.

7.2 Устаревшие или несовременные по любой другой причине свидетельства и рекомендации нельзя использовать в рекламе.

8

Защита неприкосновенности.

соответствие нормам Конституции РФ(ст.22-25)

Реклама не должна без особого разрешения изображать определенных людей или ссылаться на них будь это частные лица или официальные представители. Также нельзя без особого разрешения изображать частный дом или ссылаться на них таким образом, чтобы создавлось впечатление личной рекламы со стороны владельца.

9

Недопустимость паразитирования за счет доброго имени.

абстрактная (порядочность);

соответствие нормам Конституции РФ

9.1 Реклама не должна использовать непричастные имена, фирмы или сокращения, принадлежащие другим предпринимателям, организациям или институтам.

9.2 Реклама не должна надлежащим образом использовать хорошую репутацию, связанную с именем или символом другой фирмы, в том числе и в ущерб им.