Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы
5
От продажи к продаже
Гибкость, низкая стоимость, широкий охват аудитории, популярность среди потребителей
Отсутствие избирательности аудитории, необходимость уделения внимания каждому потребителю
6
Промоушн
Высокая географическая и демографическая избирательность и престижность, повышение престижности фирмы (марки)
Относительно высокая стоимость, возможность неэффективного вложения средств, недолговечность, незапоминаемость
7
Рекламные сооружения
Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция
Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.
Табл. 9. Установление целей продуктов (услуг ) предприятия
| № п/п продукта | Продукты ( услуги) | Цели продукта (услуги ) |
|
1 |
Радио, телевидение печать: газеты, журналы |
Информативная реклама- рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы, преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. |
|
2 |
“Директ Мейл” |
Увещевательная и подкрепляющая реклама - формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая или принять коммивояжера, приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса, стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделаного ими выбора. |
|
3 |
Public Relations |
Увещевательная реклама- убеждение аудитории в отличительных качествах, присущих только этому виду товаров и услуг |
|
4 |
Маркетинг |
Информативная, сравнительная реклама- стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. |
|
5 |
От продажи к продаже |
Увещевательная реклама- убеждение аудитории в отличительных качествах, присущих только этому виду товаров и услуг |
|
6 |
Промоушн |
Сравнительная реклама -стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. |
|
7 |
К-во Просмотров: 488
Бесплатно скачать Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы
|