Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы
Напоминающая реклама- напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья, черезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре.
Табл. 10. Определение характеристик процессов предприятия
| № п/п | Продукт ( услуга ) | Цели продукта | Характеристики процесса |
|
1 |
Радио, телевидение печать: газеты, журналы |
Информативная реклама- рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы., преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. |
1.1 Статьи в газетах, журналах; 1.2Выпуск специализированных справочников (региональных, сезонных, изданий Торговых палат), торговых или производственных справочников; 1.3 Распространение прайс-листов; 1.4 Выдача визиток продавцов; 1.5 Использование рекламных вывесок |
|
2 |
“Директ Мейл” |
Увещевательная и подкрепляющая реклама - формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая или принять коммивояжера, приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса, стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделаного ими выбора. |
2.1 Написание писем, извещения; 2.2 Распространение листовок с информацией о распродажах, флаер? К-во Просмотров: 490
Бесплатно скачать Реферат: Разработка базовой концепции изготовления рекламы
|