Реферат: Теоретические основы и концепции маркетинга

Напоминающая реклама важна на этапе зрелости и используется для поддержания осведомленности потребителя, удержания в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками.

В настоящее время имеется большое многообразие средств распространения рекламы. Наиболее приемлемой для практических целей реализации концепции маркетинга может быть следующая классификация:

1. Прямая реклама

2. Печатная реклама

3. Реклама в прессе

4. Экранная реклама

5. Реклама средствами вещания

6. Наружная реклама

7. Реклама на транспорте

8. Реклама на месте продажи

9. Сувениры и другие малые формы рекламы

Рекламная деятельность может осуществляться самостоятельно фирмой или по заказу рекламным агентствам. Существуют два основных типа рекламных агентств: рекламные агентства полного цикла и неполного цикла. Деятельность агентств имеет определенную специфику.

Тема 12. Планирование и контроль маркетинга

1. Роль, преимущества, уровни разработки планов маркетинга

2. Классификация планов маркетинга.

3. Методы и этапы планирования маркетинга.

4. Разработка бюджета маркетинга.

5. Маркетинговый контроль.

Цель лекции: изучить и усвоить роль планирования маркетинга, типы и виды планов, методы и этапы планирования.

Ключевые понятия: планирование, прогнозирование, бюджет маркетинга, маркетинговый контроль.

Одна из основных целей маркетинга – это установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности фи?