Реферат: Товарная политика 6

Требования, предъявляемые к товарному знаку:

· простота – минимум линий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию;

· индивидуальность – свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость товарного знака;

· привлекательность – пробуждение положительных эмоций, вызываемых товарным знаком.

Функции товарного знака:

· отличительная функция, т.е. способность отличить товары одних производителей от однородных товаров других производителей;

· гарантийная функция, т.е. способность содействовать в выборе товара определенного качества;

· рекламная функция, т.е. способность знака выступать непосредственно в качестве объекта рекламы товаров;

· охранительная функция - обеспечение правовой охраны товаров фирмы заданного качества на потребительском рынке в условиях конкуренции с товарами других фирм.

Товарный знак – составная часть более широкого понятия – «фирменный стиль», в котором он занимает ведущее положение.

Фирменный стиль – это единство постоянных, художественных и текстовых элементов (констант) во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы. [11, с. 195]

При создание фирменного стиля следует учесть:

1. Зрительное восприятие является первым, а подчас и последним при оценке атрибутики фирмы;

2. Предприятие должно иметь особый, только ему свойственный символ ФС, должен выделяться из общей массы;

3. Для создания ФС следует выбирать такие символы и цвета, которые воздействовали бы на эмоциональном уровне на людей, вызывая чувства симпатии и доверия к предприятию;

4. Аксессуары ФС должны давать представление о масштабах деятельности предприятия, следует как можно ярче поддерживать своеобразие фирмы и ее отличие от конкурентов;

5. Грамотно разработанный ФС делает предприятие наиболее авторитетным и привлекательным в глазах партнеров и клиентов;

6. Выдержанный в едином стиле ФС экстерьер фирмы благоприятно влияет на восприятие и эмоциональную оценку фирмы, создает положительный образ;

7. ФС формирует представление о фирме в целом, т.е. охватывает все направления деятельности. Как правило, общее впечатление о предприятие всегда более значимо, чем отзывы о работе в том или ином частном направление. [11, с. 196]

Составными элементами фирменного стиля являются:

·товарный знак;

·логотип;

·слоган;

·фирменный блок;

·фирменный цвет (сочетание цветов);

·фирменный комплект шрифтов;

·фирменные константы (формат, система верстки текста и иллюстраций). [12, с. 106]

Логотип - оригинальное начертание наименования фирмы, товара. Идеальный логотип знакомит потребителя с позицией фирмы, причем делает это мгновенно. Хороший логотип – тот, который может (но не обязан) представлять товар или услугу, предлагаемую вашей фирмой. [10, с. 127]

Виды логотипа: текстовой, графический, комбинированный.