Шпаргалка: Основы рекламной деятельности

4. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальный институт и вид бизнеса.

5. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

6. Методы составления бюджета рекламной кампании.

7. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы.

8. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана.

Разработка и технологии производства рекламного продукта.

1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.

2. Назначение и роль креативного брифа (творческого задания) для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.

3. Процесс разработки политической рекламы.

4. Технологии проведения рекламно-агитационной политической кампании.

5. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.

6. Взаимодействие вербальной и невербальной составляющих частей в разработке рекламного продукта

Маркетинг в рекламе

1. Структура рекламного рынка. Основные тенденции на современном рекламном рынке.

2. Принципы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка.

3. Товар в маркетинге: классификация, модели товара. Реклама как товар.

4. Исследования эффективности рекламоносителей.

5. Маркетинговая среда компании. Методы анализа внешней среды.

6. Исследование рынка. Методы исследований.

7. Понятие конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.

8. Стратегическое планирование в маркетинге. Маркетинговые стратегии (виды)

Социология рекламной деятельности

1. Реклама в трансформирующемся российском обществе. Позитивизм и конструктивизм как

направления познания общества.

2. Научное исследование, его структура. Принципы естественно-научных исследований.

3. Общенаучные эмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент.

4. Метод эксперимента в исследовании рекламной деятельности. Понятие идеального и реального эксперимента. Понятие валидности.

5. Экспериментальная выборка. Правила формирования и стратегии построения выборки.

6. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных методов исследования.