Шпаргалка: Основы рекламной деятельности

1. очень малая избират-ть среди ЦА (за исключением специализированных газет), хотя отчасти это компенсируется широким охватом.

2. малая степень внимания к р сообщениям

3. малое ср время жизни выпуска (меньше периода выхода)

4. малое среднее кол-во читателей одного номера (может быть меньше 1 – бесплатные газеты сразу отправляются в корзину, не читаясь. А может быть довольно большим – 3-4 (кол-во людей, живущих вместе).

5. изменение цветопередачи при печати,

6. перегруженность разного рода информацией

Достоинства журнальной рекламы:

1. предсказуемый характер ЦА, избирательность (особенно у специализированных).

2. велико время жизни и среднее кол-во читателей. Время жизни можно сравнить с периодом выхода журнала (как правило, больше периодичности). Время жизни очень долгое (в парикмахерских) и большое кол-во вторичных читателей, среднее кол-во читателей номера).

3. доступ к тем, кто редко смотрит телевизор (слои населения, отличающиеся высокими доходами или высоким образов).

4. большое время контакта (% просматриваемого материала выше, чем в газете, читается более тщательно. Степень внимания повышена).

5. высока престижность р (выше степень доверие, особенно если она печатается в престижном журнале)

6. высокое качество полиграфии и возможность создания р нестандартной полиграфии

7. совместимость р со средствами продвижения (образцы, купоны и т.д.)

8. промежуточное звено по соотношению фин затрат и производимого визуального эффекта между газетами и телерадиовещанием.

Недостатки журнальной рекламы

1. меньший по сравнению с газетами тираж, и меньшая аудитория

2. размещение в изданиях для широкого круга читателей ведет к росту “потерянный” тиражей и увеличению издержек на 1 контакт.

3. перегруженность информацией

4. ранние сроки сдачи р (иногда – не менее, чем за 2,5 месяца до выхода номера. Большая вероятность смены ситуации на рынке - потеря преимущества по срокам выхода)

5. существенно меньшая оперативность р (закупка р площадей заранее)

6. высокая стоимость рекламных площадей (модули большого размера)

7. медленное формирование “области влияния” р (некоторые читатели не открывают журнал сразу при получении, некоторые прочитывают небольшую часть, а продолжают чтение потом)

8. отслеживание руководством определенной редакционной политики

Достоинства р на радио

1. широкие возможности приема и прослушивания (+ фонового), большая длит-ть контакта с носителем (из-за доступности)

2. стабильность ауд, хар-ки можно предсказать (для форматированных)

3. высокая степень лояльности потенц слушателей

4. существенно ниже доля слушателей, переключающих. Большая информационная однородность канала