Шпаргалка: Основы рекламной деятельности

3. отрицательное отношение властей и общественности и ограничение ее размещения в некоторых местах.

4. невысокая степень внимания

5. малая избират-ть и сложность воздействия именно на ЦА

6. невозможность проведения РК скрытно от конкурентов.

7. сложность оценки параметров воздейств на ауд и определ эфф-ти.

8. высокий уровень охвата не гарантирует запоминания р.

9. большое кол-во факторов, не подлежащих контролю (деревья, сооружения и т.д.).

10. соседство с неудачными р сообщениями может спровоцировать перенос негативного отношения

11. кол-во хороших мест ограничено

Преимущества ТВ рекламы

1. звук и изображение (технич преимущество, которое наиболее приближено к непосредственной продаже + один из лучших методов демонстрации способов применения продукта или его преимуществ)

2. неограниченные возможности воздействия на ауд, сильная степень вовлеченности представителей ауд в процесс получения инф.

3. широта охвата в масштабах страны.

4. избирательность и массовость воздействия

5. эффективность от вложенных средств (Все равно общие затраты очень высоки, хотя и компенсируются большой аудиторией).

Недостатки

1. высокая стоимость

2. низкий уровень внимания ауд (в пиковое время – всего 60% полностью сосредоточено на просмотре)

3. малый “срок жизни” сообщений (несмотря на потенциальную хорошую запоминаемость)

4. высокая насыщенность р сообщениями (наличие “шума”), перегруженность информацией, огромное кол-во конкурентов.

5. не формируется каталог товаров (люди не обращаются к коммерческим передачам, когда находятся в поиске товаров).

6. телеаудитория не является особенно привлекательной для многих компаний (больше всего времени у ТВ проводят неграмотные и безработные).

7. переключение канала при начале р блока

8. невозможность сразу же вернуться к понравившейся р (поэтому рдателю приходится снова и снова повторять р, увеличивая расходы).

9. сужение круга продуктов, которые могут рекламироваться на ТВ еще и в силу невозможности сразу запомнить много инф.

Преимущества Интернет рекламы

1. интерактивность (требует активного участия)

2. корпоративная легитимность при невысокой стоимости (наличие корпоративного сайта)

3. дополнительная инф (+ в том числе и наличие собственных страниц у журналов, газет, ТВ-каналов + возможность размещения замечаний и предложений клиентов).