Шпаргалка: Основы рекламной деятельности

6. относительно невысокая стоимость р продукта и его размещения

7. оперативность (изготовить и разместить, внести изменения + использовать в местном, региональном или общенациональном масштабе.

8. высокая частотность при огранич времени (большое число контактов)

9. эмоциональный характер обращения

10. предсказуемость слушательской активности представителей постоянной ЦА в разное время суток. Примерно идентичный ритм жизни, пики слушательской активности).

11. возможность использования в качестве доп р средства (низкие затраты и хороший охват специализированной ЦА).

12. подходит для мобильной ауд + интенсивное воздействие летом.

Недостатки

1. малая степень внимания к сообщению

2. малая степень запоминаемости информации

3. перегруженность сети вещания рекламой и возможность переключения с канала на канал (15% рекламы)

4. ограниченность р воздействия (задействован только один канал восприятия. Нужно особое мастерство при изготовлении концепции).

5. высокая концентрация радиостанций на отдельных рынках

6. сообщения сменяются довольно быстро. Слушатели многие из них пропускают, прослушивают только частично и забывают).

7. невозможность использования для передачи сообщения о продукции, которую сложно представить зрительно

Достоинства наружки

1. притягательность для взгляда (аттрактивность), наибольш р площадь.

2. мобильность, изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков + подвижные р щиты.

3. низкая цена за контакт, возможность использования в качестве напоминающей р

4. может представлять всю творческую концепцию (герои роликов)

5. легко подвергается мониторингу

6. постоянство воздействия на ауд (высокое количество контактов).

7. широкий охват местных рынков + высокий уровень частоты.

8. круглосуточный показ рекламы (при освещении)

9. простая идентификация внешнего вида продукта (отличное средство привлечения внимания к новой ТМ).

10. за счет объединения цвета, изображения и текста – ассоциирование с определенным брендом

11. большая степень доступности, размещение там, где это нужно

Недостатки наружки

1. малое время контакта, ограничение зоны воздействия зоной видим-ти