Реферат: Маркетинг лекции
6.3. Поиск, отбор и оценка новых товарных идей................................... 63
6.4. Проектирование и разработка товара, пробный маркетинг, начало продаж 75
Тема 7. Цена товара. Ценовая политика фирмы...................................... 77
Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы....................................... 88
8.1. Характеристика элементов процесса коммуникаций........................ 90
8.2. Реклама............................................................................................... 93
8.3. Прочие средства коммуникации...................................................... 104
Тема 9. Распределение товаров.............................................................. 106
Тема 10. Международный маркетинг..................................................... 114
Тема 11. Оценка эффективности маркетингового управления
производственно-сбытовой деятельностью фирмы............................... 120
Библиографический список..................................................................... 122
Приложения............................................................................................. 123
ВВЕДЕНИЕ
«Маркетинг» – одна из ведущих дисциплин в программе подготовки студентов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» в соответствии с Государственной программой подготовки специалистов.
Без овладения приемами и навыками маркетинговой работы молодой специалист экономист-менеджер не может органично вписаться в систему управления организацией в условиях рыночной экономики. Важность маркетинговой подготовки студентов подтверждается и наличием большого количества специальной, в том числе и учебной литературы по дисциплине.
Однако специфика современного образования в высшей школе диктует необходимость четкого структурирования концептуальных положений изучаемых в университете дисциплин. В противном случае студентам чрезвычайно сложно приобрести системные знания, в данном случае, по основам маркетинга.
Предлагаемый теоретический материал и является той опорой, тем тезисным источником, который должен оказать методическую помощь при изучении студентом дисциплины «Маркетинг (основной курс)».
Теоретический материал в составе учебно-методического комплекса представлен в виде кратких тезисов, рисунков (схем) и таблиц, поскольку рассчитан на использование в качестве вспомогательного, а не основного источника соответствующей информации.
Содержание теоретического материала соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта 2000 г. по дисциплине «Маркетинг».
Тема 1. МАРКЕТИНГ КАК ЦЕЛОСТНАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСВЕННО-СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ФИРМЫ
Этапы исторического развития международных экономических рынков:
- бартер (встречные сделки);
- международная торговля;
- специализация;
- индустриализация;
- массовое производство / потребление;
- массовое распределение;
- закон сравнительных преимуществ.
Исторические типы рынков:
- примитивные хозяйства;
- экономики с централизованной системой планирования;