Реферат: Маркетинг лекции

– сбор данных производится через равные промежутки времени;

– постоянная совокупность объектов исследования.

Признаки эксперимента в маркетинге:

· изолируемые изменения;

· активное участие в процессе возникновения данных;

· проверка причинно-следственных связей.

Условия проведения эксперимента:

- однозначность интерпретации полученных в ходе эксперимента результатов;

- пригодность полученных в ходе эксперимента результатов для других условий.

Способы проведения измерений в ходе эксперимента:

- проведение измерений у контрольной или экспериментальной группы;

- проведение измерений до и после воздействия фактора.

3.1. Исследование рынка

Цели анализа рыночной ситуации:

· определение уровня приспособленности фирмы и её товаров (услуг) к работе на товарном (в том числе региональном) рынке;

· определение характера (тренда) развития товарного (в том числе регионального) рынка.

Методы анализа ситуации на рынке:

- «жюри» из сотрудников фирмы;

- привлечение консультантов со стороны для проверки внутрифирменных заключений;

- непосредственные опросы заказчиков (клиентов, покупателей) с просьбой оценить ситуацию на рынке.

Цели исследования рынка – поиск ответов на вопросы:

- Кто является покупателями продукции фирмы?

- Каковы запросы покупателей?

- Кто оказывает влияние на покупателя при выборе товара?

- У кого потребители предпочитают покупать?

- Когда потребители делают покупки?

- Каковы мотивы потребителей «покупать – не покупать»?

- Что думают потребители о фирме и ее товаре?

- Насколько привлекателен и удобен рынок для фирмы?

Наиболее предпочтительные приемы изучения рынка: