Реферат: Маркетинг лекции
- непосредственная оценка конкурентоспособности товаров фирмы;
- рекомендации по внесению изменений в уже выпускаемые фирмой товары;
- разработка перспективных товаров и планов их производства;
- разработка рекомендаций по размещению, упаковке и торговой марке товара;
- проведение обзора конкурентоспособных уровней цен;
- разработка рекомендаций по политике ценообразования;
- непосредственное взаимодействие с рынком;
- информационное обеспечение работы фирмы на рынках сбыта;
- организация обучения персонала, занимающегося вопросами маркетинга и сбыта;
- контроль и предложения по модернизации сбытовой сети фирмы;
- руководство работой по планированию постпродажных услуг и гарантийного обслуживания товаров фирмы;
- организация работы по поиску новых рынков сбыта;
- подготовка маркетинговых планов по экспорту товаров;
- внедрение методов маркетинговой работы во все подразделения фирмы.
 |
Рис. 2.1. Функциональная схема маркетинговой работы
Основные типы организации маркетинговой службы на предприятиях представлены на рис. 2.2–2.6.
Рис. 2.2. Функциональная организация службы маркетинга
Рис. 2.3. Организация управления продуктом службой маркетинга
|
Рис. 2.4. Организация службы маркетинга, структурированная по товарам
Рис. 2.5. Организация службы маркетинга, структурированная по группам клиентов
|
Рис. 2.6. Организация службы маркетинга по географическому принципу
Общая схема организации управления предприятием, ориентированная на маркетинг, представлена на рис. 2.7.
Рис. 2.7. Схема организации управления предприятием, ориентированная на маркетинг
Тема 3. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ.
МЕТОДЫ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Источники информации
- официальная статистика;
- торгово-промышленная палата;
- консалтинговые фирмы;
- банки данных;
- архив фирмы (информация о ранее достигнутых результатах);
- результаты первичных исследований.
В качестве самостоятельного источника информации могут рассматриваться результаты ранее проведённых предприятием маркетинговых исследований, а также характеристика состояния его целевых рынков, получаемая в ходе мониторингового наблюдения за территориальными рынками (целевыми сегментами), как уже освоенными, так и потенциально интересными для организации сбыта продукции. Характеристика информационных уровней (табл. 3.1).
Таблица 3.1
Уровни маркетинговой информации
|
Макроэкономические данные | ||
|
– экономика – политика – законодательство К-во Просмотров: 600
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинг лекции
| ||