Реферат: Маркетинг лекции

658.8(07)

М692

Л.М. Михалина

МАРКЕТИНГ

Конспект лекций

Челябинск

Издательский центр ЮУрГУ

2010

УДК 658.8(075.8)

Одобрено

учебно-методической комиссией факультета

«Экономика и предпринимательство»

Рецензенты:

В.М. Аксенов, А.Д. Овакимян

М692	Михалина, Л.М. Маркетинг: конспект лекций / Л.М. Михалина. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2010. – 124 с. Конспект лекций предназначен для студентов факультета экономики и предпринимательства ЮУрГУ, обучающихся по специальностям «Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)».

УДК 658.8(075.8)

© Издательский центр ЮУрГУ, 2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение....................................................................................................... 4

Тема 1. Маркетинг как целостная система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы..................................................................................... 5

Тема 2. Характеристика организации маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы................................................................. 9

Тема 3. Маркетинговая информация. Методы и цели маркетинговых исследований 15

3.1. Исследование рынка........................................................................... 18

3.2. Исследование спроса ......................................................................... 23

3.3. Исследование конкурентной ситуации на рынке.............................. 31

3.4. Отраслевые исследования.................................................................. 37

3.5. Исследование общих условий сбыта................................................. 38

3.6. Исследование деятельности фирмы................................................... 38

Тема 4. Сущность, содержание, порядок разработки

маркетингового плана............................................................................... 44

Тема 5. Комплекс маркетинга................................................................... 50

Тема 6. Товар. Товарная стратегия.......................................................... 52

6.1. Информация о товаре, ее анализ....................................................... 54

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--