Реферат: Маркетинг лекции
Характеристика основных потребительских рынков представлена на рис. 1.1.
 |
Рис. 1.1. Характеристика основных товарных рынков
Стратегическая целевая установка деятельности коммерческой фирмы на макро- уровне – уход от банкротства в максимально длительной перспективе.
Одно из средств достижения названной цели – грамотная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия.
Характеристики единых концепций управления предприятием (историческая справка):
- бюджетный контроль: фирма вносит поправки в объем и структуру доходов-расходов по мере возникновения необходимости при условии неизменности основных рыночных закономерностей;
- долгосрочное планирование операций: фирма прогнозирует долговременный прирост основных показателей своей деятельности на основе прошлого опыта и существующих рыночных тенденций;
- стратегическое планирование: фирма вносит стратегические коррективы в поставленные ранее задачи (вплоть до начала выпуска альтернативных товаров) по ходу происходящих на рынке изменений; грядущие колебания рыночной конъюнктуры учитываются через факторы случайных отклонений;
- стратегическое управление с ориентацией на рынок (собственно маркетинг): фирма обеспечивает максимальную прибыль посредством учета рыночных условий и активного влияния на них.
Характеристика основных стратегий управления фирмой:
- ориентация на технологию: фирма абсолютизирует значение соответствия технологии производства продукции новейшим достижениям научно-технического прогресса;
- ориентация на производство: фирма максимизирует выпуск однотипной продукции;
- ориентация на сбыт: фирма сбывает выпущенную продукцию, не учитывая истинных потребностей потребителя;
- ориентация на прибыль: фирма максимизирует прибыль, удешевляя товар в ущерб его потребительским качествам;
- комплексная ориентация: ориентация на маркетинг.
Маркетинг – целостная система организации и управления деятельностью фирмы, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции, достижение высокой эффективности торговых операций и расширение рыночной доли.
Маркетинг – особая управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена конечной цели – эффективному сбыту.
Маркетинг – средство повышения жизненного уровня общества.
Экономическое содержание маркетинга характеризуется как комплексная организация производственно-сбытовой деятельности фирмы, направленная на обеспечение оптимальной реализации продукции, на бесперебойное движение товара от производителя к потребителю.
Просвещенный маркетинг ориентирован на эффективное функционирование системы маркетинга, в течение длительного периода исходя из пяти принципов:
- ориентация на потребителей;
- постоянное совершенствование выпускаемых товаров и методов маркетинговой работы;
- постоянное повышение ценностной значимости выпускаемых предприятием товаров для потребителей;
- осознание общественной миссии предприятия, т.е. его социальной значимости;
- следование концепции социально-этического маркетинга: предприятие должно не только наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем его конкуренты, но также поддерживать и улучшать благосостояние как отдельных потребителей, так и общества в целом.
Виды маркетинга в зависимости от размера охваченного рынка:
– массовый маркетинг: характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех потребителей;
– продуктово-дифференцированный маркетинг: характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенными для всех покупателей, однако рассчитанными на их различные вкусы;
– целевой маркетинг: характеризуется производством и маркетингом продуктов, разработанных специально для определённых рыночных сегментов.
Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса представлены в табл. 1.1.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Таблица 1.1
Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
| Характеристика спроса |
Вид маркетинга |
|
К-во Просмотров: 572
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинг лекции
|