Реферат: Маркетинг лекции

– социальные аспекты

– культурные аспекты

– национальность

– инфраструктура

– география

– климат

и т.д.

Микроэкономические данные

- конкуренты

- потребители

- поставщики

- посредники

- распределение

- пресса

- и т.д.

Информация о фирме

- объем продаж

- финансы

- производство

- запасы

- персонал

- ноу-хау

- имидж

- и т.д.

Маркетинговые исследования – систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относящихся к маркетингу.

Виды маркетинговых исследований:

· первичные: исследования, связанные со сбором данных при их возникновении.

· вторичные: исследования, связанные с обработкой уже имеющихся (архивных и статистических) данных.

Методы первичных исследований:

- наблюдение: планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект наблюдения;