Реферат: Рекламная деятельность

Флориде. Обязательный в Висконсине антифриз не столь важен в

Калифорнии. Кондиционеры охотнее покупают в местностях с

преобладанием жаркой и влажной погоды.

Региональные симпатии и антипатии объясняются также при-

вычками, обычаями и склонностями к расселению групп иност-

ранцев в определенных местностях. Например в Новом Орлеане

так сильна была привязанность к кофе с большим количеством

цикория, что производители вынуждены были создать для этого

района особую смесь.

Общенациональным рекламодателям недостаточно просто

знать, что сбыт их товаров в одних регионах выше, а в других

- ниже. Им необходимо доискиваться до изначальных причин та-

кого положения.

Сельский рынок

В качестве потребителей фермерские семьи покупают те же

самые товары, что и другие группы населения. Не смотря на то

что он могут производить значительную часть продуктов пита-

ния самостоятельно, это не исключает их из числа перспектив-

ных потенциальных покупателей большинства марочных пищевых

продуктов.

Сельский рынок не просто рынок товаров ширпотреба. Это

еще и важный рынок специализированных товаров и товаров про-

мышленного назначения. Не смотря на то что средний доход

после уплаты налогов у сельской семьи почти такой же, как у

городской, тратит средняя фермерская семья гораздо больше.

В 1980 г. валовой доход фермерских хозяйств составил

150,5 млрд. долл. За счет выплаты издержек производства чис-

тая прибыль составила около 20 млрд. долл. Таким образом,

около 130 млрд. долл. осталось на покупку машин, химикатов,