Реферат: Рекламная деятельность

рекламы. Однако можно с уверенностью утверждать, что в пос-

ледней четверти XX в. получит дальнейшее распространение

растущая уже сейчас реклама от имени правительства, общест-

венных институтов и групп.

Примером тому может служить: Правительство призывает нас

экономить эл/эн; люди объединяются а комитеты "Граждане за

...." и дают рекламу, призывают голосовать за кандидата.

Характерная черта этих объявлений в том, что они даются

от имени не отдельных предпринимателей, а обществ, ассоциа-

ций, групп и комитетов. Кроме того, они в основном нацелены

не на продажу конкретного товара или конкретной услуги. Их

цель не получение прибыли, а заострение вопросов, оказание

влияния на взгляды, на законодательство или на изменение по-

ведения в сторону, представляющуюся желательной для общест-

ва. Реклама такого рода - попытка воздействовать как на от-

дельных граждан, так и на другие организации (например, пра-

вительственные).

III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ

Как уже говорилось выше, реклама - это процесс предусмат-

ривающий принятие ряда последовательных решений, и что объ-

явления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются

конечными продуктами этого процесса. Рекламодатель должен

решить, что он хочет добиться с помощью рекламы, какие рынки

обрабатывать, как сформулировать обращение, какие средства

рекламы использовать, когда и как часто давать рекламу,

сколько на не тратить.

Все распорядители, отвечающие за вопросы как общей стра-

тегии компании, так и содержания каждого конкретного объяв-

ления, сталкиваются с обстоятельствами, увеличивающими риск