Реферат: Рекламная деятельность

Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что

по ряду важных признаков она отличается от других знакомых

нам средств коммуникации.

Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только

снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя,

но и многократно встречаем одно и то же объявление. И это,

конечно, соответствует замыслу рекламодателя.

Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном

окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие -

экономить, одни - курить, другие - бросить курить. И конечно

же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то предприняли в

отношении конкретной марки товара или конкретного магазина.

И наконец, реклама воспринимается как часть нашей повсед-

невной общедоступной культуры. Многое, о чем рассказывают

рекламные объявления мы воспринимаем "как должное", хотя во

многих других видах коммуникации это показалось бы нам

странным чудачеством.

II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ

Для понимания рекламы нужно прежде всего разобраться в ее

наиболее существенных функциях. Одним из залогов формирова-

ния реального взгляда на разнообразный рекламный ландшафт

может стать постановка вопросов: кто пользуется рекламой,

для каких аудиторий, с помощью каких средств рекламы и в ка-

ких целях?

Начнем с производителей. Это предприятия, изготовляющие

товар и/или предлагающие услугу с целью получения прибыли.

Часто (но не всегда) они предлагают свой товар или услугу

под торговой маркой. Это может быть название компании или

просто одно марочное название из ассортимента товаров фирмы.