Реферат: Рекламная деятельность

тия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через

свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Не-

коммерческие организации призывают в рекламе активно поддер-

живать того или иного политического кандидата или выступать

против него, охранять дикую природу или просто род челове-

ческий.

Реклама как процесс из четырех составляющих

Представим себе это следующим образом:

РЕКЛАМОДАТЕЛИ,

которые иногда используют

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА,

которые рассылают их обращения через

СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ

(обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознако-

мились потенциальные

ПОТРЕБИТЕЛИ

этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируе-

мых товаров или услуг. Рассмотрим эти составляющие.

Рекламодатели

Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это произ-

водители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг,

дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие дру-

гие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов

ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение

между основными типами рекламодателей выглядит следующим об-

разом:

Общенациональные. Они составляют большую часть. Как пра-

вило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с

которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных за-