Реферат: Рекламная деятельность

мых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности,

автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потреби-

тельского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для

курения, легкие закуски и безалкогольные напитки.

На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей

приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране.

Местные рекламодатели - это главным образом розничные

торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей ок-

руги, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства,

дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обос-

новать, почему следует делать покупки именно у них.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше

общенациональной подходит к понятию "рыночная информация".

Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о

местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для

многих путеводителем по магазинам.

Рекламные агентcтва

Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это

"независимые предприятия", состоящие из творческих работни-

ков и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и разме-

щают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь

найти покупателей для своих товаров или услуг.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам

услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики,

художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по

рекламным средствам, исследователи и т.д.

В рамки приведенного выше определения укладываются более

5,5 тыс. американских агентств, обслуживающих компании, ко-

торые занимаются общенациональной, межнациональной и местной