Реферат: Рекламная деятельность

вещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая

сеть разных по структуре и возможностям рекламных организа-

ций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скеп-

тическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша

рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и ус-

луг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, кото-

рая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на

язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь

не простое. Так, с самого начала важно помнить, что реклам-

ные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечны-

ми продуктами целого ряда исследований, стратегических пла-

нов, тактических решений и конкретных действий, составляющих

в своей совокупности процесс рекламы.

I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ

Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объ-

явлений. Она включает в себя:

- изучение потребителей, товара или услуги, которые

предстоит рекламировать;

- стратегическое планирование в смысле постановки целей,

определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разра-

ботки творческого подхода и планов использования средств

рекламы;

- принятие тактических решений по смете расходов при вы-

боре средств рекламы, разработке графиков публикаций и

трансляции объявлений;

- составление объявлений, включая написание текста, под-

готовку макета, художественного оформления, и их производс-

тво.