Реферат: Рекламная деятельность

Следует иметь в виду, что реклама является платной и лич-

ность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, стал-

киваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается

продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что

рекламодатель оплатил время или место, использованные для

открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые

ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно,

станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим

потребителем.)

Реклама как многофункциональное предприятие

Важно осознать, что реклама - деятельность многофункцио-

нальная. Она служит многим хозяевам для достижения множества

целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру,

велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими

товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже роз-

ничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или но-

вых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на

скидках или первосортных товарах, на новинках или модной

старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или про-

сят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы по-

будить нас покупать их товары или услуги у розничных торгов-

цев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых зака-

зов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресу-

ют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химика-

тов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая

мощности для производства танков и т.д. Правительство рекла-

мирует продажу облигаций, идею рационального использования

энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные ор-

ганы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма