Реферат: Рекламная деятельность

В основном к услугам рекламных агентств прибегают общена-

циональные рекламодатели, поскольку многие розничные торгов-

цы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возмож-

ности, предоставляемые местными газетами, радио или телеви-

зионными станциями.

Сpедcтва pекламы

Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смот-

рят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но

как профессионалы они рассматривают средства массовой инфор-

мации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения

аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) ма-

териалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты

или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%,

а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из

поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства вся-

чески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных

затрат времени и усилий.

Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиос-

танции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным

содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться

именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы

привлечь внимание определенной аудитории, приходится пола-

гаться исключительно на само рекламное обращение. Важную

роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными

покупателями играют, в частности прямая почтовая реклама,

плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте

и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это

прежде всего форма массового увещевания, и вступить в кон-

такт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.