Реферат: Рекламная деятельность

теми тысячами потребителей, на которых они пытаются воздейс-

твовать своими рекламными обращениями. Они не общаются с

людьми, как это делает коммивояжер, получающий из первых рук

знания о потребностях, покупательском поведении, мнениях по-

тенциальных клиентов.

Поэтому рекламодателю особенно важно использовать в своей

работе разнообразные методы (исследовательские приемы), ко-

торые позволяют получать достаточно надежные свидетельства,

кто и в чем нуждается и способно ли имеющееся что-то удов-

летворить существующие запросы и потребности. В такой обста-

новке огромную важность приобретает методика принятия реше-

ний.

Методика принятия решений

Решения принимаются по-разному, и большинство из них бы-

вает подсознательно нацелено на отказ от чего-то в пользу

логических рассуждений. Некоторые, не раздумывая, руководс-

твуются тем, что считается общепринятым в данной сфере дея-

тельности. Другие всегда готовы подбросить монетку или поло-

житься на волю случая.

Метод логических рассуждений предусматривает:

- ясное понимание проблемы, требующей решения;

- учет различных альтернативных решений;

- сбор любых фактов, способных помочь в выборе конкретной

альтернативы;

- взвешивание собранных фактов и здравая оценка их при

выборе окончательного курса действий.

Метод логических рассуждений - это системный, опирающийся

на факты подход к решению стоящих проблем. Именно по этому

его использование сводит к минимуму возможный риск принятие