Реферат: Рекламная деятельность

дуальных клиентов.

Количество услуг, предлагаемых агентством гораздо выше, а

их ассортимент - гораздо шире, чем может позволить себе от-

дельный рекламодатель и чем ему требуется. Действуя вне пре-

делов организации рекламодателя, агентство имеет возможность

воспользоваться всем обширным опытом, который накапливается

в ходе решения самых разнообразных проблем разных клиентов.

Кроме того, будучи сторонней организацией, агентство может

подойти к проблемам рекламодателя с обьективных позиций.

Агентство стало олицетворением сути рекламного дела, а

Медисон-авеню, район расположения ряда крупных агентств в

Нью-Йорке, - символом мировой рекламы.

VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для мно-

жества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен пос-

ледствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать

оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следова-

тельно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в за-

висимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многог-

ранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий

прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве

обличий для множества людей: в виде путеводителя для потре-

бителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыноч-

ной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

ЛИТЕРАТУРА

1. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы менеджмента"

2. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ"

3. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления"